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酒店品牌不是一款多功能的上方剑(1)

浏览次数:    时间:2019-05-03

自20世纪80年代初以来,中国的酒店以改革开放的步伐促进了行业的发展。到目前为止,它已进入第四个十年。在这30年的发展过程中,酒店从零开始发展到小规模。从单体到集团链,从胚胎模型到今天的重点建设等品牌,经历了翻天覆地的创新和变革,这一系列的过程也在人们心中创造了一个新的行业名称 - mdash; &mdash酒店业。

谈到行业,有必要提到“品牌”这个词。品牌是一种无形资产,可为业主带来溢价并增加价值。其运营商的名称与其他竞争对手的产品或服务不同。 ,术语,符号,符号或设计及其组合,增值的来源来自消费者心灵所形成的承运人的印象。任何行业都有自己的优秀和独特的行业品牌,引领自身产业的发展,酒店业也不例外,目前引领行业发展,来自国际品牌,有洲际,喜达屋,雅高,万豪等。从国内品牌的角度来看,有晋江,金陵,开元,如家,7天等。这些国际或国内酒店品牌在自己的创作中相对成功,直到现在它们仍然相对成熟。无论是行业人员还是住在大型酒店的消费者,他们都能清楚地识别每个现有的和市场的酒店品牌。

当然,行业品牌的建立有其自身的特点,品牌的建立,是一个经营者已经酝酿了很长时间的过程,其中的经营理念,行业特色,品牌文化等方面的元素逐渐形成。这一次,作者想写这篇文章的目的是为了不承认现有的国际和国内酒店品牌,而是谈谈在建设新酒店品牌的道路上存在的一些问题,这真的令人担忧。

最近,中国出现了几个有影响力的酒店品牌,即万达,格陵兰和明宇。万达推出了“花花”,即:嘉华,文华,瑞华;绿色空间推出“Platinum”:两个品牌:白金和白金;明宇推出了“雅”:尚雅,丽雅,豪雅,尊雅四大品牌。看起来它看起来很和谐,没什么不对,但仔细考虑一下,我觉得这个问题确实很多。

首先,所谓的品牌建设是体验企业文化的沉淀,然后细化企业的本质整合,然后通过市场的验证,品牌的形态,内涵,气质,个性将形成独特的一面,而不是一夜情。可以做到。当一家公司同时推出两个或四个品牌时,它为什么会来自?为什么?怎么解释呢?没有踪影。

其次,同时推出的品牌名称为“华”,“白金”和“雅”,他们自称为五星级,豪华五星级,豪华五星级等。方式,它完全让消费者感到困惑,而且是五星级的。级别的酒店,为什么这么辛苦工作呢?就像几年前一样,汉庭快递,汉庭连锁和汉庭商业由国内经济型酒店品牌汉庭推出,消费者只记得“汉庭”字样。至于公司本身,如何区分它,对消费者来说没有意义。

在建立品牌的过程中,不只是寻找一家咨询公司,只需要一两个好名字并设计一两个奇怪的标识。品牌的培育绝不是权宜之计,品牌不是一蹴而就的。品牌应根据公司的整体情况,如人员素质,目标消费者,规模实力,社会声誉等形成,并结合文化精髓。